Tim Hortons破圈，加拿大人会买账吗？

在加拿大，Tim Hortons不仅是一家咖啡连锁店，更是文化符号。如今，这个与“双倍咖啡”（Double Double）和“卷边奖”（Roll Up the Rim）密不可分的品牌，正在尝试一次“破圈”之举：从咖啡与甜甜圈走向零售，测试其品牌影响力能否延伸至周边商品市场。

**首家商品快闪店落地多伦多

今年假日季，Tim Hortons将在多伦多伊顿中心开设首家商品快闪店 TimShop。这家占地约1,856 平方英尺的门店预计自11月初营业至12月底，选址在人流密集的一楼走廊，原址为Bentley商店。

TimShop是2023年9月推出的在线商店TimShop.ca的延伸。与线上相同，店内将出售品牌服饰、饮具、配件等，并允许顾客现场试穿、体验。此外，还会推出部分独家款式和不同价位的节日礼品系列，满足节日消费需求。

首席营销官霍普·巴戈齐（Hope Bagozzi）表示：“我们过去在门店里也曾售卖饮具和小型装饰品，但这一次，我们希望把周边商品打造成品牌更重要的一部分。”她透露，筹备工作已持续一年多，目标是测试市场反应，为未来开设更多，甚至是永久性零售店铺奠定基础。

**从线上到线下：商品线不断扩展

自2023年上线以来，TimShop已陆续推出多个系列，包括复古与现代风格的T恤、毛衣，以及家用咖啡制品。

2024年3月，为庆祝品牌60周年，商店增加了复古系列，涵盖咖啡杯、午餐盒、抱枕、钥匙扣等收藏品。随后，又上线宠物玩具、万圣节服饰与配饰等，部分商品一度售罄。

目前，TimShop的产品分为四大系列：Workwear、Tims Canada、Retro和Varsity。不久前，Tim Hortons还宣布与Canadian Tire合作，允许顾客将积分体系互通，进一步强化其消费生态。

**文化符号与品牌忠诚

业内人士普遍看好Tim Hortons的零售尝试。多伦多零售博客6ix Retail指出，该品牌已通过与贾斯汀·比伯的联名“TimBiebs”、全国咖啡日限定服饰等，验证了市场对其周边商品的需求。

“Tim Hortons的品牌忠诚度在加拿大消费者中根深蒂固，已经成为加拿大身份的代名词。”6ix Retail主编达斯汀·福斯（Dustin Fuhs）写道，“这种情感联系，为它的商品销售提供了天然优势。”

罗特曼商学院市场营销教授大卫·索伯曼（David Soberman）则指出，品牌周边商品的真正价值不仅在于销售额，更在于消费者在公共场合穿戴时所产生的额外曝光。“这就像穿一件乐队的T恤，不只是衣服本身，而是表达一种身份认同。”

**加拿大人会买账吗？

尽管Tim Hortons现已隶属于国际餐饮集团，但多数消费者仍将其视为“加拿大的品牌”。无论是冰球、冰壶，还是寒冷冬日里的一杯热咖啡，Tim Hortons已融入许多人的日常。索伯曼认为，这种文化归属感，将成为推动周边产品销售的重要动力。

不过，也有质疑声音：周边产品能否像咖啡与甜甜圈一样，成为消费者生活的一部分？快闪店的市场表现，或许将成为答案。

Tim Hortons的这一步，不仅是在卖毛衣和马克杯，而是在测试一个问题：作为加拿大的文化符号，它能否跳出咖啡店的边界，真正“破圈”？

新闻素材：

https://nationalpost.com/news/tim-shop-eaton-centre-november?itm_source=canada

https://financialpost.com/news/retail-marketing/tim-hortons-pop-up-merch-store-toronto

https://www.thestar.com/news/gta/tim-hortons-is-ditching-coffee-and-trying-something-new-at-the-eaton-centre-will-canadians/article_20899ba9-c6a8-4aca-9f48-1f6b7ed9c105.html